Sosioraster

Å forstå målgruppene sine er helt sentralt i strategisk kommunikasjon. Det er viktig å kjenne til hvem som mener hva, og ikke minst ha bakgrunnsdata som gir et grunnlag for å gjøre kvalitative vurderinger av funnene.

Segmenterte opinionsundersøkelser gir et godt analysegrunnlag fordi de kan forklare hvordan en oppfatning varierer i befolkningen, og dermed gi oss gode svar på hvordan påvirkningsarbeidet kan tilpasses mot ulike segmenter.

Sosioraster er en segmenteringsmodell som ble utviklet i Norge i 2001 av personene bak BTF Innsikt, i samarbeid med TNS Gallup. Modellen bygger på teoriene til den franske sosiologen. Pierre Bourdieu. I denne modellen kobles sosiale strukturer som klasse, økonomi og utdannelse med hverdagens aktiviteter, som forbruk, mediebruk og fritidsaktiviteter.

Zynk samarbeider med BTF Innsikt om gjennomføring av segmenterte opinionsundersøkelser.